陳忠實 好彩頭公司董事長,十大優秀閩臺企業家, 2014中國廣告長城獎·廣告主獎·十大功勛人物
作者：梁劍
職務：
糖煙酒周刊雜志社副總編輯
《糖煙酒周刊·食品版》主編
《品牌農業與市場》雜志主編
《糖煙酒周刊》在福建省內有幾百家合作企業，大家聚會時經常提到一個人，那就是福建好彩頭食品股份有限公司的陳忠實董事長，我對陳總的最初印象就來自于這些業內同仁的介紹。福建泡吧食品公司蔡秋軍總裁跟我強調，《糖煙酒周刊》研究福建食品行業，要特別關注好彩頭企業和陳忠實董事長。通過大家的講述，我頭腦中逐漸形成了這樣一個人物輪廓：閱歷豐富，將“愛拼才會贏”的閩商精神展現的淋漓盡致；創新創造，構建形成“不走尋常路”的超常規發展模式。
2012年10月，第一次見到陳忠實董事長。之后三年時間，我和《糖煙酒周刊》一起見證了好彩頭企業立足糖果，進軍烘焙、飲料行業的跨越發展歷程。在相處和交流的過程中，陳忠實董事長給我留下了許多鮮明印象。
多彩
2012年10月份，在全國糖酒會明星新品發布盛典現場第一次見到陳忠實董事長。會議場合，企業老總一般都是西裝革履，表情嚴肅，而陳忠實董事長卻是七分褲配靚皮鞋，一身輕松時尚的裝扮，見面燦爛一笑，說話娓娓道來，和其他企業家的風格完全不同，更像是位影視明星，讓人眼前一亮。陳總在盛典現場所穿的綠色休閑褲，至今還深深留在我的記憶之中。之后與陳總多次見面，或私人聚會，或參加公開活動，記得他有穿過橘色的褲子、藍色的褲子、戴帽子的超人運動服等，柔和的話語充滿自信的力量，明亮的色彩總是讓人心情愉悅。我在《糖煙酒周刊》內部，喜歡稱陳總為“彩色企業家”，他的穿著是彩色的，他的個人創業經歷是彩色的，他給食品行業帶來的一系列創新更是彩色的。
創新
“好彩頭”三個字很出彩，好彩頭公司旗下的產品品牌名稱更令人拍手叫絕。
糖果行業產品老化，整體增速放緩，很難調動消費者的激情。陳總先后打造出“彈戀愛”水晶糖、“玫道理”鮮花軟糖等系列產品，品牌名稱瑯瑯上口，每個產品好像都有了生命，每個產品都會講故事，帶給消費者的不只是產品本身，更是一種時尚浪漫的生活方式，并且特別有利于網絡傳播。
烘焙行業增長迅速，但是競爭激烈，陳總以“水果蛋糕”切入這個行業，迅速成為熱點。乳酸菌飲品層出不窮，大家都叫什么菌，什么多，消費者很難分辨，小樣小乳酸橫空出世，產品名稱獨樹一幟，個性鮮明，讓人感覺這就是我的產品，迅速搶占了消費者心智空間。
陳總不僅是起名字、樹旗幟的高手，他的創新還體現在許多細節設計上。2014年7月，好彩頭五千人招商大會在湖北潛江召開，在大會上，陳總把嘉賓的講話環節精心設計成情境對話，陳總客串主持人，根據會議進程邀請嘉賓登臺，進行面對面的互動交流，現場氛圍不斷高漲。這個小舉措一改傳統招商會的宣講形式，讓大家在輕松愉悅的環境下，深入了解了好彩頭的企業文化和產品賣點。
敏銳
我曾向朋友和陳總詢問過他的創業歷程，并且特別關注了好彩頭最近幾年的跨越發展，通過分析，我總結出了兩個詞，敏銳和神速。
2008年，受經濟危機影響，食品行業增速下行。在這樣的市場背景下，好彩頭推陳出新，一款小樣酸Q糖成就了平淡市場中的亮點，取得了單品銷量全國第一的驕人業績，好彩頭首創的 “彈戀愛”水晶糖也延續了同品類全國第一的銷量傳奇。
2013年，烘焙行業健康型、價值型產品需求快速上升，好彩頭以自主研發的“水果蛋糕”強勢進軍烘焙市場，成為當年烘焙業的一顆璀璨明珠。
2014年，常溫乳酸菌風潮來臨，陳總和好彩頭繼續乘勝追擊，推出健康型乳酸菌飲品——小樣小乳酸?！靶有∪樗帷背蔀楹貌暑^進軍飲料市場的先鋒產品，在飲料市場一鳴驚人。
休閑糖果、高端烘焙、常溫乳酸菌飲品，陳忠實董事長對三大行業機遇的把握非常敏銳，推動好彩頭從糖果生產企業，轉變為“烘焙、糖果、飲料” 三大系列、多元驅動的大食品時代，而完成這個轉變，好彩頭僅僅用了兩年多的時間。
陳忠實榮獲2014中國廣告長城獎·廣告主獎·十大功勛人物站在中國廣告主領域最高的領獎臺上
晉江市市長劉文儒授予陳忠實2015年全國沙灘排球大滿貫賽“突出貢獻獎”
2014年，陳忠實考察湖北潛江生產基地
魄力
閩南人的精神是愛拼才會贏，這個精神在陳總和好彩頭身上得到了充分體現。
2013年好彩頭水果蛋糕面世的時候，烘焙行業已經強手如林。陳忠實董事長和《糖煙酒周刊》雜志社商議在北京組織招商會，說到會議規模的時候，陳總提出千人以上，讓現場參加討論的人吃了一驚。陳總當時的話語很干脆，要做就做最好。2013年7月，好彩頭水果蛋糕千商大會在北京九華山莊勝利召開，好彩頭一舉成為烘焙行業的焦點。
在從糖果、烘焙向飲料行業的跨越進程中，陳總的決心和魄力再次征服了眾多合作者。小樣小乳酸面世后，啟動了鋪天蓋地的傳播攻勢，以植入方式參與到《真愛在囧途》、《小樣小乳酸，一起向前沖》、《爸爸回來了》、《我是演說家》、《瘋狂的麥咭》等最火爆的電視欄目，和分眾傳媒合作大型賣場及寫字樓的廣告宣傳，“小樣”成為年輕人的口頭禪。隨著2015年繼續冠名參與《爸爸回來了》第二季，小樣小乳酸再次抓住兒童這一原點人群，并成功輻射到家庭購買這一主力，小樣的熱議將再次升溫。
陳總形象地將這種全面、立體推廣模式稱為“筑壩”，切換到各個電視頻道，看到的都是小樣，記住的也都是小樣，在消費者層面筑起一個視覺大壩。這種看起來短期投入較高，實際上性價比最好，在最短的時間內讓小樣迅速成為熱門現象。的確，在“大壩”的攔截下，“我是小樣，我就這樣”成為我兩歲多的女兒當時所記住的兩條廣告之一，并且不時在親友中間朗讀。
聚合
我們經常講，財聚人散，財散人聚。而對于好彩頭來說，優質資金、市場資源、優秀人才都在不斷向好彩頭和陳總聚合。
2014年2月，好彩頭又與紅杉資本簽訂戰略合作協議。作為國際知名、國內最大規模的風投公司之一，紅杉資本在中國成功投資了京東商城、唯品會、聚美優品、阿里巴巴、大眾點評等眾多優秀企業，在合作對象的選擇上一向嚴苛。雙方戰略合作的達成，既是對好彩頭發展前景的認可，更是對陳忠實董事長個人理念的認同。
陳忠實在香港與紅杉資本沈南鵬等高管合影
2015年2月14日，紅杉資本注資好彩頭簽約儀式
好彩頭公司組建之初，陳忠實董事長就與胡誠初等著名經理人、投資人達成了密切合作，在好彩頭發展的過程中，又吸引了大量精英的加入。程宇峰，目前任福建好彩頭食品股份有限公司常務副總裁，對福建、廣東食品產業的發展了然于胸，我私底下喜歡稱他為休閑食品教科書。程總裁將好彩頭當做自己的事業，2014年短短三四個月時間，完成了小樣小乳酸的全國生產布局。前不久，飲料行業的著名操盤手，原“加多寶”銷售總經理陳奕強加盟好彩頭，開啟了好彩頭飲品事業的新篇章。做大事業的格局，成大事業的胸懷，讓陳忠實董事長和好彩頭成為聚集資源和人才的磁場。
中國食品行業多姿多彩，經過三十多年的培育和發展，進入到消費升級、品類爆發新階段。而陳忠實先生和好彩頭企業，正在給中國食品工業增添新的色彩。
胡誠初 利郎（中國）董事、副總裁
人如其名
五年前，因“好彩頭”名字的吸引，一次偶然的機會認識了陳忠實。后來，我們成了好朋友和合作伙伴。
五年來的交往，我看到了一個忠實于事業的他。從14歲開始跑業務做貿易，到16歲創業，創辦了“好彩頭”糖果廠，研發了小樣酸Ｑ糖，而后又在糖果的基礎上開拓了烘焙和飲料兩個新領域。今天，他正為把“好彩頭”打造成中國食品行業前十強的夢想奔跑著。
我也看到了一個忠實于職業道德的他。在他整個經營過程中，無論天下知與不知，皆誠信于食品的品質。不管外界有多大利潤的誘惑，卻始終堅持以最優的原料、最嚴謹的工藝來對待每一個產品，讓公司的每一個新產品都能夠讓消費者放心，而像“小樣小乳酸”這樣的新產品，更是得到盲測口味最佳的口碑和“消費者最喜愛”的稱號。
我還看到了一個忠實于朋友的他。在十幾年的經營過程中，他曾一度負債累累，欠朋友款達3千萬之多。面對挫折，他不拖、不賴，硬是靠自己不懈的努力，一點一點的積累，一點一點地償還，甚至在自己還不是很強大時，從技術、工藝乃至資金上幫助自己的朋友共同發展。
因為他忠實于事業、忠實于道德、忠實于朋友，從而成就了日新月異的“好彩頭”企業。這就是他，一位人如其名的“好彩頭”創始人——陳忠實。
王俊 浙江廣電集團編委、浙江衛視總監
忠實有膽識
浙江衛視和好彩頭食品結緣應該是從2012年的第一屆《中國好聲音》開始的，也是從那個時候起，我們逐步地了解了好彩頭，了解了這個企業的開創者——陳忠實。
忠實是晉江新一代企業家的代表，他身上有老一輩晉江企業家特有的拼勁兒，這是一種完全的繼承，十幾歲就開始工作，在30多歲時已經經歷了別人需要半輩子去經歷的起起落落，不管有多大的阻礙，他終是通過自己的膽略一步步經營起了自己的食品帝國。我特別贊成他曾經分享給大家的一些創業心得“行動才是通往成功最好的捷徑。如果有一個機會，就該去行動，即使遇到困難，也一定會找到方法去解決它，即使是方向偏了，我也相信一定會在行動中中找到更好的機會?！蔽蚁脒@就是晉江企業家可以集體創富的秘籍。
忠實是70后，這讓他以更開放的態度去經營企業，他從未安于把好彩頭經營成一個糖果企業，而是不斷地向外看，不斷地取經，向晉江兄弟企業學習、高薪聘請行業頂尖人才，最終將好彩頭打造成了跨糖果、烘培、飲品三大品類的大型食品企業。
忠實是營銷傳播專家，這一點我想和他合作過的媒體都會認同，面對多元化的傳播環境，他總是能找到最有投資價值的內容，在新媒體的沖擊下，大家對傳統媒體投放效果開始持懷疑態度，而他卻能堅持自己的判斷，堅持精準、有效投放,要不不投，要投就是大手筆。從《中國好聲音》到《爸爸回來了》，每次都能把錢花到刀刃上。作為媒體，我們真的是見證了好彩頭的小樣酸Q糖、小乳酸躥紅全國的全過程，也真的為我們的好欄目可以帶來觀眾、廣告主的雙重認可而自豪。
忠實身上吸引大家的閃光點很多，但用兩個字概括的話，我覺得應該是——膽識，有膽就有沖勁，有識才能干大事。期待好彩頭這個晉江新食企代表不斷強大，期待忠實早日實現夢想！
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